نازنین کی نژاد

7 سال پیش

کمپین آشتی دادن دنیای تجارت آن لاین و سنتی

ایتالیا سومین اقتصاد بزرگ اروپا است و ضریب نفوذ ۶۰درصدی اینترنت، این کشور را به یکی از بازارهای روبه رشد تجارت الکترونیک در اروپای غربی تبدیل کرده است. ارزش تجارت الکترونیک در ایتالیای سال ۲۰۱۲، ۹.۶ میلیارد یورو بوده و این عدد در سال ۲۰۱۶ در مقایسه با سال قبلش، ۱۹درصد افزایش داشته است. در سال ۲۰۱۵، آمار نشان می داد ۵...

7 سال پیش

حمله قلبی از آنچه می بینید به شما نزدیک تر است

بنیاد قلب انگلیس(BHS) هدف بزرگی را دنبال می کرد؛ صرف ۵۰۰ میلیون پوند روی تحقیقات بیماری های قلبی تا سال ۲۰۲۰ و برای این کار باید تصورات مردم را در این مورد تغییر می داد و کمک مالی جمع می کرد. بسیاری از مردم فکر می کنند بیماری قابل پیشگیری است و سراغ آنها نمی آیند. BHS می خواست مردم بیشتر به بیماری قلبی اهمیت بدهند و...

7 سال پیش

طعمی که ارزش به اشتراک گذاشتن را دارد

Anmum که یک برند شیرخشک در هنگ کنگ است، در سال ۲۰۱۴ برای اطلاع رسانی و تبدیل مادرها به سفیرانش، با چالش زیادی روبه رو بود. شیرخشک نوزادان بازاری رقابتی است؛ به این معنا که مصرف کنندگان با دامنه گسترده ای از انتخاب ها مواجه هستند و مادرها هر روز سیل تبلیغات زیادی را در این حوزه می بینند. به عبارت دیگر شنیده شدن بین این...

7 سال پیش

داستان برندهایی که جایگاه جدیدی برای خود تعریف کردند

هر شرکتی «باید» استراتژی برندش را هر از چند گاه تغییر دهد. این تغییرات کلید اصلی حفظ تازگی ارتباط با مخاطب، اطمینان از هیجان زده کردن او و جذب بازارهای مختلف است. بعضی وقت ها هم برند باید تغییر جهت دهد، زیرا می خواهد گروه جدیدی از مخاطبان را هدف قرار دهد و مشتریانش را زیاد کند، گاه نیز این تغییرات به دلیل کاهش درآمد اس...

7 سال پیش

نبرد برندها

بیشتر نام های بزرگ در کسب وکار، رقبای مستقیمی هم دارند که محصولات مشابه را به روش های کاملا متفاوتی عرضه می کنند. آنها با توجه به شیوه های ارتباطی شان، عموما بخش های مختلفی از بازار را هدف قرار می دهند. نبرد بین برندها در هر نقطه از آمیزه بازاریابی رخ می دهد: در محصول (معرفی محصولات مشابه)، در قیمت گذاری (ارائه محصولات...

7 سال پیش

تبلیغات محصول محور یا برندمحور؟

بحث مهمی که همیشه بین بازاریاب ها داغ بوده، تمرکز روی محصول در مقابل پرداختن به برند در فعالیت های ارتباطی شرکت ها بوده است. طرفداران برند بر این باورند که پیام های مبتنی بر چهره برند، می تواند آگاهی و توجه به آن را در مخاطبان زیاد کند، اما دوستداران محصول می گویند کمپین های محصول محور، در نهایت به فروش بالا منجر می شو...

7 سال پیش

آرکی تایپ ها در بازاریابی چه می گویند؟

داشتن هویت قوی، یکی از عوامل مهم موفقیت برند است. برای ساخت این هویت، نیاز به الگویی قابل درک و مرتبط است. آرکی تایپ ها یا همان کهن الگوها می توانند در شکل گیری هویت برند مفید واقع شوند؛ چارچوبی که اولین بار توسط یونگ مطرح شد و بعدها مارگارت مارک و کارول اس. پیرسن در کتاب «قهرمان و یاغی» این مفهوم را وارد دنیای بازاریا...

7 سال پیش

جایگاه سازی متفاوت سه غول مالی دنیا

در این مطلب می خواهیم روش های متفاوت جایگاه سازی سه برند شناخته شده مالی را با هم ببینیم. Mastercard- وصل کردن مردم به فرصت های باارزش هدف Mastercard خلق دنیایی «فراتر از پول» است. این مفهوم، دو وجه دارد. معنای اول آن، به وجه تکنولوژیک برند و نوآوری های آن برای از بین بردن نقش پول در پرداخت ها و در نتیجه انجام معام...

7 سال پیش

نقش نسبتا جدید سلبریتی ها / میزبانی صفحه های شبکه های اجتماعی برندها

دنیا چه بخواهیم و چه نخواهیم، نگاهش رو به جلو است و همیشه حتی آن وقتی که فکر می کنیم، دیگر چیز جدیدی برای روکردن ندارد، چیزی یا اتفاقی حیرت انگیز مقابل چشمان مان می گذارد و مجبوریم با آن روبه رو شویم، به کار بگیریم و از قافله عقب نمانیم؛ شاید برای اینکه بتوانیم با مخاطب هم زبان بمانیم. امروز در کنار تمام «معجزه های»...

7 سال پیش

جایگاه سازی سه برند MTV، Discovery و Disney

جایگاه سازی برندهای برند همواره می تواند چراغ راه کسب و کارها باشد. به همین دلیل در ادامه جایگاه سازی سه برند مشهور ئنیا را به طور خلاصه مرور می کنیم. : MTV- در ستایش جوانی برندهای انگشت شماری وجود دارند که سرقفلی برندشان به اندازه MTV ارزش داشته باشد. MTV که زمانی فقط کانال موسیقی بود، اکنون به پیشنهادی چند پلتفرم...

7 سال پیش

بررسی ارزش های متفاوت سه برند

این روزها بیشتر برندهای بزرگ تلاش می کنند استراتژی های برند را به جای منحصر به فرد بودن، با تداوم و تأثیرگذاری استراتژی های ساده و قابل فهم جایگزین کنند. با این حال در این مقاله می خواهیم چند برند را با ارزش های خاص و منحصر به فرد بررسی کنیم؛ برندهایی که سعی کرده اند رویکردی غیرمتداول را انتخاب کنند. یک- جوانمردی C...

7 سال پیش

توافق روی یک مفهوم / برند چیست؟

برندها اساسا ماهیتی متفاوت با محصولات دارند. برند «چیزی است که مصرف کننده می خرد» و محصول «چیزی است که شرکت ها تولید می کنند.» برند تجمع تداعیات حسی و عملکردی است. برند قولی است که بر مبنای آن، عملکرد محصول براساس انتظارات مشتری خواهد بود. برند اطلاعات ویژه ای در مورد سازمان، کالا یا خدمت در اختیار مخاطبان قرار می دهد...

7 سال پیش

معماری برند / خانه برندسازی شده

معماری برند، نقش برند مادر را در بازاریابی محصولات و خدمات و همچنین ارتباط بین تمام برندها، زیربرندها، محصولات، جایگزین ها و کسب وکارهای موجود در پرونده کاری شرکت تعیین می کند. ممکن است در نگاه اول تصور کنیم که معماری برند، تنها برای سازمان های بزرگ ضروری است، اما اگر قصد فروش محصول یا خدمتی را دارید و نمی دانید آن محص...

7 سال پیش

بررسی یک کمپین / استیکرهای نجات بخش

در کویین لند استرالیا، از هر سه موتورسوار یک نفر از سرعت مجاز ۵۰ کیلومتر در ساعت، آن هم در مناطق مسکونی تجاوز می کرد و این در حالی است که احتمال حضور کودکان در این مناطق زیاد بود. تابلوهای متعدد ایمنی و هشدار به موتورسواران هم تأثیرگذار نبود. آژانس GPY&R در تلاش برای کاهش سرعت در مناطق مسکونی، تصمیم گرفت شی...

7 سال پیش

از نزدیک ترین همراهت، آلمانی یاد بگیر

در سال ۲۰۱۵ بیش از یک میلیون پناهنده با کوله باری کوچک تر از امید و گوشی های هوشمند وارد آلمان شدند. پناهندگان از گوشی های هوشمندشان برای برنامه ریزی فرار و حفظ ارتباط با خانواده و دوستان شان استفاده می کردند، اما آنها با ورود به آلمان با مشکلی روبه رو می شدند. زبان مهم ترین مسئله برای پذیرفته شدن در یک کشور است؛...

8 سال پیش

بررسی یک کمپین / سایز برای موش ها خیلی اهمیت دارد

بازار خرده فروشی غذا در سوئد دو بازیگر اصلی دارد. City Gross ، یکی از این بازیگران با کمی کسری بودجه در بازار بود. در اوایل دسامبر ۲۰۱۶، یک هنرمند بی نام، رستوران و آجیل فروشی کوچکی در مرکز شهر مالمو برای موش ها ساخت. بله، برای موش ها. این سازه زیبا یک شبه به موضوع صحبت در رسانه ها تبدیل شد. شهروندان مالمو که انگار ب...

آخرین مطالب

پیشنهاد سردبیر

	مزایا و اهداف بازاریابی محتوایی: 9 نکته طلایی که باید بدانید
	چند نوع ریسک مالی در بازار وجود دارد؟
	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	استراتژی بهینه بازاریابی دیجیتال
	داستان سرایی، قدرتمندترین مهارت یک کارآفرین!